文|文娛價值官陳桐 編輯|美圻2023年劇集市場，除了《狂飆》《我們的日子》《漫長的季節》等現實題材引領追劇狂潮外，沉寂許久的古裝劇也在恢復元氣。四月，《長月燼明》開播一周累計上榜熱搜話題2259個，累計熱搜登頂153次，累計在榜時長874個小時，這個數據甚至比年初全民爆款《狂飆》更亮眼。作為優酷站內熱度值最快破萬的劇集，該劇云合有效播放量市占率峰值破33.2%，蟬聯貓眼、燈塔、酷云月榜TOP1，以超亮眼成績刷新多項數據，成為近兩年當之無愧的"古裝劇新紀錄王"。目前，《長月燼明》長尾效應仍在，最新開播的古裝劇《護心》再次掀起追劇熱潮。即將到來的暑期檔，古裝劇更是各大平臺的"必奪之地"。《微雨燕雙飛》《為有暗香來》《安樂傳》《寧安如夢》《玉骨遙》《長相思》等新作都出現在各大平臺的待播片單，古裝劇賽道開始集體發力。隨著劇集市場整體進入比拼好內容的正循環，疊加影視大環境改善和政策松綁的影響，古裝劇創作模式也開始發生變化，過去從流水線量產的偽精致品已經被市場和觀眾拋棄。經歷多次打破和重組，爬出至暗時刻的古裝劇，正在加速走向涅槃重生。走出至暗，加速回暖回顧2022年的劇集市場，古裝劇復蘇已經有了明顯苗頭。愛奇藝五部熱度值破萬的作品中涌現出《蒼蘭訣》《卿卿日常》兩部古裝劇。優酷七部熱度值破萬的作品中有《與君初相識·恰似故人歸》《沉香如屑》兩部古裝劇。至于騰訊視頻，由于去年剛剛關閉播放量公示并更改了規則，其數據水位和參考價值還在形成中。粗略計算，騰訊視頻30000左右熱度值約等于愛奇藝的10000。從去年6月首度采用熱度值算法開始，騰訊視頻2022年站內熱度破3萬的兩部劇集《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》，均為古裝題材。可以看出，相比前幾年影視寒冬中古裝劇數量與熱度雙雙萎縮，去年各平臺的頭部爆款中，古裝劇的存在感明顯回升。暑期《蒼蘭訣》成為全民爆款之后，年末上線的《卿卿日常》更是憑借輕快的調性、精良的制作與不走尋常路的劇情，刷新了愛奇藝熱度值最快破萬速度。此外，《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》等劇均以精良制作和清新不俗的東方式美學意蘊脫穎而出，成為兼具口碑與熱度的年度熱劇。去年，持續輸入好內容成為劇集市場最重要的標簽，在各大平臺越來越穩定的爆款產出下，古裝劇這一重要題材自然不能缺席，去年的整體表現可圈可點，順應且驗證著行業精品化的創作傾向。今年前兩個季度，《長月燼明》以"高開瘋走"之勢席卷全網，多項數據領跑市場，延續了古裝劇的熱度。隨著七月臨近，各大平臺更是攢足勁兒在暑期檔安排了大量古裝劇。都說沒有古裝劇的暑假"不完整"，在很長一段時間，古裝劇一直是暑期檔排播的優先選擇。作為備受"學生黨"喜愛的劇種之一，每年夏天古裝劇基本上都能為市場帶來驚喜。然而，前幾年的限古令、影視寒冬和其他因素影響，讓古裝劇逐漸淡出暑期檔。如今，古裝劇數量和質量齊升，令很多人夏天的追劇快樂又回來了。愛奇藝方面，《七時吉祥》《長風渡》《七夜雪》《念無雙》等女頻向的作品，以及《遮天》《紫川》等熱血男頻向的古裝劇將陸續上線。優酷方面，改編自經典古偶《上錯花轎嫁對郎》的《花轎喜事》，集結了高人氣演員迪麗熱巴、龔俊的《安樂傳》以及《為有暗香來》《郎君不如意》《蘇記》《花間令》《師兄總是要開花》《半城花雨伴君離》《莫染》等十余部古裝劇有望在暑期和觀眾見面。相比愛奇藝和優酷，騰訊視頻一直在押注女性向作品，大IP+大投資的S級古裝劇向來比競爭對手多。待播劇集中，肖戰和任敏主演的《玉骨遙》最受關注，熱度斷層第一。這部劇的原著比起《長月燼明》粉絲基礎更龐大，無論是原著粉還是肖戰粉都對這部劇翹首以盼。從殺青到現在，網上屢次傳出《玉骨遙》即將定檔的消息，不久前，"《玉骨遙》或將于于5月播出"消息發布4小時后，又一次占據微博熱搜榜top20，只要有一丁點的風吹草動，這部劇總能輕松成為熱搜話題。此外，《與鳳行》《長相思》《樂游原》《慶余年2》等劇也有不少的關注度。接下來的暑期檔，期待這些劇集能夠拿出最高水準，進一步豐富劇集市場，為觀眾帶來更好的觀劇體驗。從大而空，到小而精古裝劇向來是觀眾最喜聞樂見的劇集類型之一，也往往容易出爆款，從三大平臺目前的待播片單看，2023年古裝劇儲備充足，市場依然競爭激烈，無論題材角度，演員陣容還是內容都有不少亮點。在搶占市場的同時，也透露了平臺在古裝劇賽道尋求突圍的渴望與決心。自2020年開始，S+級別古裝劇紛紛折戟，與此同時，熱錢也加速撤離影視圈，傳統古裝劇"大IP+大投資+大制作+流量明星=爆款"的公式開始失效。當時最后一批舊模式的古裝劇，諸如《錦繡南歌》《上陽賦》《有翡》《錦心似玉》《長歌行》《千古玦塵》等作品均表現平平，多數徘徊于及格線上下，未能取得耀眼的成績。從故事元素看，這些舊古裝劇囊括了歷史、權謀、大女主、愛情、宮斗（宅斗）等元素，不少作品什么樣的元素都具備，但無論哪一種元素都沒有獨特的魅力。這些古裝劇抽離了真實的依傍，又疏于世界觀的精細架構，在千篇一律的情節套路下，觀眾除了刻意的"撒糖"或"虐心"，看不到更多有意思的內涵。在市場變化、政策收緊、觀眾審美疲勞等多重因素疊加影響下，這種"大而空"的古裝劇前幾年已經到了山窮水盡不得不變的階段。這兩年，決定古裝劇市場競爭力的關鍵因素已經不是資源和陣容，而是越來越依賴內容創新帶來的新鮮感。從去年開始，一批切口小、視角新的輕量古裝劇陸續登場，這些新作不再局限于宮廷、宅斗、大女主等宏大敘事，而是更多地拓展方向，主打人物、傳奇、愛情、成長等元素，將敘事重點放在平民生活、市井文化等方面，將更新更有意義的內容注入古裝劇中，為作品帶來變化與提升。去年底火速出圈的《卿卿日常》就是"小而美"古裝劇創新的典范。首先劇中的人物設定合理自洽，每個角色的性格并不是橫空出世的，而是與他們的原生家庭息息相關。劇情和內核則貼近當下年輕人情感觀、社交觀和職場處境，雖然是古偶的外殼，但卻藏了現代的內核。今年春季上線的古裝探案劇《君子盟》也頗受歡迎，故事大迷案串聯小迷案，懸念跌宕起伏，劇情節奏緊湊，整體觀感比較新鮮。今年點燃觀眾的爆款《長月燼明》同樣得益于在人物和內核上精耕細作，對角色的刻畫基本做到了"主角豐滿，配角出彩"。幾乎每個人物單獨拆開，都有清晰完整的成長線。故事和情感則突破了一般仙俠古偶偏重于言情的視野局限，由此帶來的宿命感的極致拉扯也為該作品帶來了更綿長的后勁。經過這兩年的嘗試，實力演員+輕IP的模式以低成本、高質量、特色化的風格成為目前古裝劇市場的主流。不需要雄厚的資本和大制作扛鼎依然可以成功破圈，被觀眾所認可。主打年輕化、小而美特色，人物有弧光的那些古裝劇，更契合Z世代觀眾的觀劇習慣和當下劇集市場的創作邏輯。國劇出圈又出海，古裝劇不能缺席近年來，中國視聽節目紛紛出海，在為各國觀眾帶去了豐富視聽體驗的同時，也為國際內容市場注入了活力。然而，三年疫情的影響和國際環境的變化，讓國劇出海又開始面臨許多新情況與新挑戰。在疫情之前，古裝劇作為國劇出海的重要突破口，一直是影視文化輸出的主力軍，《甄嬛傳》《瑯琊榜》《三生三世枕上書》《延禧攻略》《陳情令》《慶余年》等古裝劇曾帶動新一輪出海熱。2011年《甄嬛傳》在國內開播后很快就被上傳到YouTube，吸引了無數海外觀眾留言求更。持續風靡的熱度也讓《甄嬛傳》在首播三年后成為第一部登陸奈飛付費頻道的中國電視劇。隨后，許多中國觀眾熟悉的國產劇走出國門，帶著有中國特色的故事走向世界。2015年，《花千骨》在東南亞風頭無兩。曾有海外媒體報道，該劇在越南Zing TV的點擊量迅速超過2000萬，效仿劇中裝扮也成為泰國青年的街頭潮流。今年以來，古裝劇出海勢頭開始強勁復蘇，帶動國產劇"走出去"的步伐整體加速。《卿卿日常》在國內出圈后不久，就在北美、歐洲、澳洲、印度半島、新加坡、馬來西亞等多個地區的流媒體平臺上線。當你打開越南最大的本地視頻網站Zing TV時，《卿卿日常》《蒼蘭訣》等劇赫然掛在主頁最醒目的推介位置。去年大熱的古裝劇《夢華錄》更是被韓國購買播出版權，進行臺網雙播。中國有非常悠久、深厚的歷史，在這些歷史當中造就了很多故事，不管是真實的歷史故事，還是傳奇的故事，在歷史方面可挖掘的東西很多。可以說，古裝劇是當之無愧的國產劇"門面"。精致的服化道能夠體現中國式審美、展現東方魅力，具有濃厚文化底蘊的歷史故事、傳奇故事，很容易吸引海外觀眾的眼球。隨著中國古裝劇的題材越來越廣泛，涉足的類型越來越多，品質加速提升，可以預見，未來會有更多優秀古裝劇攜手出海，成為多個國家觀眾的心頭好。更重要的是，古裝劇帶動的"出海熱"也會逐漸拓展到家庭劇、青春劇、懸疑劇等類型，讓世界觀眾關注到中國百姓當下的生活風貌和發展速度，國劇出海最終將從古裝歷史題材的一枝獨秀，轉變為百花齊放多元并進，讓國產電視劇的海外傳播更具"年輕力"，也更具中國時代特色。