中新經(jīng)緯4月16日電 (閆淑鑫)“隨著消費(fèi)者需求越來越多樣化，奶粉市場仍存在較大的增長空間，比如中老年奶粉賽道。”在第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)(下稱消博會(huì))期間，荷仕蘭乳業(yè)總裁倫櫻杰向中新經(jīng)緯表示。　　荷仕蘭乳業(yè)是一家源自新西蘭的國際乳品企業(yè)，其工廠在新西蘭，最早以嬰幼兒奶粉產(chǎn)品切入中國市場。　　今年是荷仕蘭乳業(yè)連續(xù)第四年參展消博會(huì)。在本屆消博會(huì)上，荷仕蘭乳業(yè)帶來了旗下“慧睿”系列產(chǎn)品已通過中國嬰幼兒配方奶粉新國標(biāo)注冊的消息。“我們通過消博會(huì)正式啟動(dòng)招商，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)計(jì)會(huì)在第三季度全面上市。”　　中國嬰幼兒奶粉實(shí)施配方注冊制，對于進(jìn)口嬰幼兒奶粉來說，能否拿到配方注冊資質(zhì)，決定其能否以一般貿(mào)易方式進(jìn)入中國線下市場。　　消博會(huì)上的高端食品和保健品展區(qū)。中新經(jīng)緯閆淑鑫攝　　值得一提的是，受行業(yè)競爭激烈等因素影響，中國嬰幼兒奶粉行業(yè)進(jìn)入擠壓式競爭階段。在這一背景下，越來越多的企業(yè)開始布局全家營養(yǎng)賽道，其中就包括中老年奶粉。　　據(jù)倫櫻杰介紹，早在2019年，荷仕蘭乳業(yè)就已經(jīng)開始布局成人奶粉，2021年正式轉(zhuǎn)型為大健康乳制品品牌，近兩年更是進(jìn)一步發(fā)力中老年奶粉賽道。　　“2022年，我們在消博會(huì)上首發(fā)了一款針對‘三高’人群研發(fā)的高端中老年奶粉荷仕蘭‘暖陽’系列，這款產(chǎn)品在消博會(huì)上亮相之后，僅僅三個(gè)月，它的銷量就已經(jīng)超過了20萬罐。”倫櫻杰稱，中老年奶粉已成為全球乳企主要競爭方向，該賽道也是荷仕蘭乳業(yè)未來業(yè)務(wù)布局的“重中之重”。　　“我們中老年奶粉的復(fù)購率很高，基本上在45%左右。”倫櫻杰透露。　　中新經(jīng)緯梳理發(fā)現(xiàn)，除荷仕蘭乳業(yè)外，近年來，不少國內(nèi)外乳企如達(dá)能、雀巢、伊利、蒙牛、飛鶴、澳優(yōu)乳業(yè)等抓住銀發(fā)經(jīng)濟(jì)契機(jī)，加快對中老年奶粉市場的布局，開辟第二增長曲線。　　灼識咨詢等機(jī)構(gòu)2023年10月發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》(下稱《藍(lán)皮書》)也顯示，近年來全家營養(yǎng)奶粉市場逐漸由增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌觯欣夏昴谭鄢蔀槿槠笾饕偁幏较颍N售額增速位居奶粉產(chǎn)品細(xì)分品類前列。　　《藍(lán)皮書》同時(shí)提到，中國中老年奶粉仍屬于新興品類，處于發(fā)展初期。隨著市場教育程度加深，消費(fèi)者對于這一新興品類接受度提高，中老年奶粉從單一走向功能化、細(xì)分化是大勢所趨。　　(更多報(bào)道線索，請聯(lián)系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)　　中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)書面授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用。責(zé)任編輯：常濤 李中元